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2017北京国际设计周感悟:手机厂商如何真正“创新”?

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发表于 2018-4-7 12:23:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
  “北京国际设计周”是什么来头?它是由北京市政府联合教育部、科技部、文化部共同主办,在北京市具有国际影响力的大型文化活动,行业内则认定它是亚洲规模最大、最具影响力的创意设计平台类活动。
  “经典设计奖”是北京国际设计周的最高奖项,自2011 年设立以来,在“大设计”理念的引导下,相继评选出出一系列具备设计价值导向,跨领域、跨行业、跨平台,见证国家、城市、大众生活发展的经典设计作品。
  第一年此奖颁给了“观礼台”,第二年则给了“青藏铁路”,第三、四、五年分别是“红旗渠”、“大运河保护性修复设计项目”、“中国高铁”这些获奖的作品均是具有“民族精神、国家战略、科技实力、影响长久”的经典设计,能够体现中国大设计的“风向标”,彰显中国设计的价值导向和精神追求,见证国家、城市、大众生活发展的方方面面。

  令人惊喜的是,在2017年“北京国际设计周经典设计奖”的颁奖大会上,我们竟然又一次看到了华为手机的身影?是什么样的源动力能让华为手机实现与“观礼台”、“青藏铁路”,“中国高铁”等全国人民瞩目的重要项目比肩的高度?也许一部手机只是消费数码产品中的“微小粒子”,但是它所折射出来的中国企业在“创新设计之路”上的艰辛前行,才是入选“经典设计奖”的一大内因:此物虽小,体现的却是一种不断追求创新的精神。
  一直以来,研发投入都是中国企业的短板,即便有利润的企业,也舍不得投入,导致未来核心竞争力不足。就拿最近热热火火的“全面屏”概念而言,更多的是为了营销目的而营造的一个概念,它本质上只是一个屏幕显示的升级技术而非像三星曲面屏这样带来的革命性的改变,这样的创新无非就是“皇帝的新衣”,技术壁垒等于透明,所以也就有了十几家厂商在短时间争相发布类似新产品的“盛况”。这不是创新,更不是行业能持续发展所能依仗的创新。如果所有企业都这样投机取巧,行业“创新”只能是一句“口炮”!

  实际上,一个企业在研发上的投入,直接决定了它在创新上所能取得的成绩。例如我们得到这组数据,在2016华为在研发上投入764亿元,研发投入占营收的比例高达14.6%,这一数字绝对能排进全球前几位?而过去十年,华为累计投入3130亿元用于研发创新,并全球建立了36个联合创新中心,16个研发中心,累计获得62519件专利授权,而且大部分是核心专利,这才是企业对行业所带来的正能量。
  在设计层面,华为同样投入巨大,例如华为就有上海、深圳、北京、西安研究所等多处研发机构,同时在海外有首尔、东京、伦敦、巴黎美学中心等四处外观设计类研发机构,总计220人左右。
  作为消费类产品,很重要的一点就是外观设计,而华为将美学研究所设立在时尚之都——巴黎,就是因为这里有最前沿的时尚元素,是引导世界时尚的潮流之都,能够为华为的设计师持续输出美学灵感,并最终体现到华为手机产品中。
  华为巴黎美学研究所的设计师分别来自奢侈品设计、时尚、汽车、3D数字设计等领域,作为各个领域的佼佼者,他们总能将最新流行趋势与产品巧妙结合,为消费者带来源源不断的惊艳之作。
  任总曾在提到美学研究所时,为大家鼓气:要大胆,敢于尝试,不怕犯错,错的多了最终一定能找到正确的方向。正是基于这种不断的探索与尝试,华为才在短短几年间,成为手机设计领域的领军代表。例如, 2014年华为手机获得iF设计奖, 2015年则摘得iF设计奖金奖, 2016年华为手机获得中国手机设计天鹅奖,2016年8月15日,华为P9获得欧洲影音协会EISA(European Imaging and Sound Association)颁发的“2016-17年度欧洲最佳消费者智能手机大奖”,2017MWC上HUAWEI P10系列独揽28枚奖项,2017年华为又一举摘得五项iF设计大奖其中四项由华为手机揽获……
  设计是企业所追求价值的外化表现,简洁、大气、用户体验好的设计,也传递着品牌的定位与精神。如果说创新是人类进步的源泉、是经济发展的动力,那么设计力就是创新不可缺少的基因。在更大程度上,设计还能体现国家软实力。在全球市场上,好的设计是不同文化之间交流的语言。引领市场和时代的设计,折射国家创新创意水平。
  熟悉华为手机的朋友们都有这样的印像,就是华为的每一款手机都有一些共同的特征元素。虽然这些单品设计团队的定位各不相同,但各个团队之间秉持的设计理念是一致的——美感与严谨。在设计上,强调美感,无论是设计原则,还是具体展现到每一个设计上;另一方面,在设计的实现过程中,强调严谨,无论是设计师在极小的微观尺寸上雕琢(比如钻雕工艺,眩光纹理),又或是设计师为了一个颜色,进行上百次的打样,都在体现这种严谨性。
  可以说,华为几款爆款手机所有的设计都有着“感性与理性”的结合,例如,华为P10以单手操作体验为切入点,将整体形态,线条,曲面,统一在一个适手的碗形形态上,如同奠定了乐曲的基调,而P9则以一个方正一点的基本形态作基调,camera区域的大镜片作为视觉上最有特色的特征,远看就很明显。

  美感与严谨相结合,才呈现出现大家看到的华为设计,华为的每一个设计师都需要“上得了厅堂,也下得了厨房”。华为国内的设计分为四个研究所,上海地域主要负责华为旗舰产品的开发,北京地域负责荣耀与Nova系列的开发,西安负责G/Y档位的开发,深圳则是平台所在.不同的研究所分别承担不同的角色,相互配合。国外则主要负责更多的跨界以及未来的探索,例如首尔关注未来旗舰的探索,日本重点在尖端CMF工艺的收集与研究,伦敦集中的设计策略指导上,而巴黎美学不但服务终端,同时也为整个华为集团贡献力量。正是因为设计理念一致,才能让各个华为设计师形成一个统一的有机体。并且,这种设计理念承载的美感,会在不同的产品上具体呈现。
  当前,传统的制造业和贸易模式正在转型,世界各国都在积极通过创新来获得发展新动力。
  例如,华为的创新就分为两个维度:自创新与跨界创新。刚刚的提到的巴黎美学研究所,就是华为手机在美学设计方面创新迈出的一大步。这个研究所集中了曾服务LOUIS VUITTON、卡地亚等国际大牌,现为华为首席设计师的Mathieu Lehanneur,曾为法国总理弗朗索瓦·密特朗私人公寓进行室内装饰设计的Philippe Stark等多位法国最著名的设计师,为手机定制美学设计解决方案,再通过团队的共同努力将一个个奇思妙想与电子器件完美融合,最终呈现给广大消费者,正是经过一次次的推倒重来与不断自我否定再改进,华为才将最好的一面呈现给消费者。

  当然,美学上的创新并不是请一些极具影响力的设计师随便堆叠设计元素这么简单,就像余承东所说的一样:“消费者终端业务的起点和终点都来自消费者,所以我们的一切考量都应是以消费者为中心。如果一个公司不考虑用户体验,不考虑最终消费者的价值,那么这个公司没有未来。我们切记要不忘初心,这样才可以成功。”
  所以,华为有专业的消费市场与用户需求排查调研机构,按照调研出的市场空白与消费者需求结合,然后美学设计师给出设计方案并与产品工程师沟通可行性,最终方可实施达到真正意义上创新的效果,否则也只是“伪创新”。
  除了自创新,华为最近还在大力推进“跨界创新”的策略。在任总“一杯咖啡吸收宇宙能量”的战略思想指引下,华为手机凭借出色的美学与创新造诣,以开放的姿态与保时捷设计、潘通等顶级设计机构不断进行思想碰撞,一次又一次的擦出创意火花,这些创新也成为华为不断向上攀登的驱动力。
  例如,华为P9与世界著名相机厂商徕卡合作,打造彩色+黑白双镜头组合,带来“功能差异化”与“革命性体验”,真正将安卓手机的摄影水准提高到单反级。
  华为Mate9与保时捷设计公司合作,打造华为Mate9保时捷版,带来“个性化体验”与“精准圈层影响”,而保时捷定制版更成为众多高端用户彰显自身品位与格调的ICON。
  华为率先与全球顶尖色彩机构PANTONE跨界合作,首推华为P10“草木绿”配色机型。新色彩集合了华为的设计经验和PANTONE对流行色的思考,将“草木绿”注入金属机身,带来焕然一新的视觉享受,从而引领了全新的流行热潮。
  跨界创新并不是脑门一热,去做一些别人没做过的事。要么能与友商联手为用户带来新的使用体验,或者能够为特定用户带来身份认同与尊贵感,亦或是能够引领潮流趋势,总之,华为手机的每一次创新都是以消费者体验与价值为出发点。
  驱动创新是全球经济走到今天的必然选择,背后则是知识经济崛起不可阻挡的势头。中国企业习惯了OEM(原始设备制造)的常规发展路径,虽然见效快,但其实给中国品牌带来的品溢价很少。从长远看,中国手机企业从OEM走向OBM(自创品牌)是必经之路。在这个过程中,要提升国际市场占有率,在全球视野下进行创新设计、参与全球范围的设计竞争,可说是至关重要。返回搜狐,查看更多
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